2017年11月29日 星期三

讀書心得分享:網路經濟學是蝦毀啦

  我今天要分享的KM是《Webonomics:一個新名詞背後的無限商機》這本書導論的讀書心得。在〈導論:網路經濟學的基礎〉這篇章中,用大量的篇幅在論述消費行為如何在網路中改變,你可能會想,這本書1999年就出版的書,還能套用在18年後的今天嗎?神奇的是,我覺得還相當充分可以借鏡呢。

  作者開門見山就在最開頭撂下一句:「顧客一旦進入網路空間,他們的行為就發生戲劇性的改變……」,我是不知道他為什麼要加「……」把事情搞得那麼神秘,貌似隨便在柯南裡面會出現的嫌疑犯:「感覺是很適合殺人的天氣呢!」說完就開始犯案。總而言之,這句神秘的改變,我個人的解讀是,就像是買賣交易這件事,在現實生活中你把五十塊拿在手中,就能用這五十塊交換到一個便當;
但在網路世界,你是用虛擬貨幣在進行交易,甚至連金流的計算方式都是不一樣的。

這裡戲劇性的變化不只是消費行為的變化、還有網路如何變化。

  其實這整章節就圍繞在不斷推敲,當網路作為一種經濟體,在這之中:「誰、用什麼方式、在哪裡,發生什麼改變?」如果是在經濟學的視角分析,在網路還沒出現以前,我們稱這個時期是傳統經濟學、當網路出來之後,可以說是我們多了一種產業,並且稱那是網路經濟學。傳統的經濟學其實是悲觀的,英國經濟學家馬爾薩斯(不是馬爾濟斯喔)認為:「人口成長速度永遠超過食物供給量。」按照他的講法,人類的消費,是因為匱乏了、是因為有這個需求,才去消費;而對網路經濟學來說,這是完全不同的概念:「網路世界的資源供應量,是遠遠超過人類對這些資源的需求。」供過於求不斷像滾雪球一樣,發生在網路世界。舉例來說,我們沒有問過自己instagram上的朋友:「欸我今天要PO一篇廢文喔,你要來看喔!」我們就發出去了,網路使用者沒有阻止任何人發言或是瀏覽的權利,所以根據英國統計我們每天都有一百萬則廢物照片、文字一直在產生,並且危及到了北極熊生存的權利,好這個例子我是亂舉例的。真的要認真舉例子了,新莊開了一家新的COSTCO,它作為一家大賣場能供給的經濟效應,是不是就是在以新莊為中心,其周圍的消費族群,不會有高雄的顧客跑上來一趟,專門為了去COSTCO吧?但這件事情,如果放到網路上,那就完全不一樣,我到了一個購物網站,有很多很多分類,家用、美妝、3C產品……下去,而且每個大分類下面
都還有更多分類,我可能原本只想買一個USB,但我發現可以加購多少元,竟然可以再買一個行動電源,「我額外又購買東西」的這件事呼應了網路經濟學的供過於求,並且在網路交易裡強調:「需求是被創造出來的」,不是因為我缺少什麼,我才去買,我隨便晃晃,看到的我都,有可能想買。

  在這個網路空間活動的瀏覽者,有哪些特徵,作者用兩個名詞來描述這個現象。(一)飲水機效應:辦公室裏的員工,到飲水機旁邊逗留一陣子一樣,找個人說閒聊,暫時離開工作環境。利用上班的休息時間上上網,個人電腦、手機已經變成了新的飲水機。舉例:《花花公子》(playboy)是美國男性成人雜誌,它的網站瀏覽尖峰時刻不像大家預料的深夜或者周末,而是在中午十二點後開始急速上升,然後在下午三點的上班時間再度暴漲,這兩個時刻正好是美國東岸和西岸的中餐時間。(二)漂浮狀態:不像是看電視,沙發馬鈴薯或躺或坐,有意識或無意識的吸收廣告內容;你坐在電腦前面,腰直挺挺地看著電腦銀幕,你處於搜尋資訊的主動模式,漂浮在網路世界裡亂晃。

  本章結論就是,所以在網路經濟裡注意力爭奪戰是一種策略模式,你如何抓住漂浮狀態瀏覽者的眼球,如何「支配」及「維繫」忙碌電腦使用者的注意力,就是最有效的商品。

後記:

  截自原文:「網站行銷者永遠要重視網站功能,而不是曝光率。」曝光量永遠不是作為一個購物網站需要費心思量的,除了商品量足,是否製造購買慾望以及需求,作為一個消費者我要如何透過電腦銀幕裡的商品照片或影片對自我產生連結,或許不能只是一個買賣交易的網站,如何滿足個人化需求,也許,可以突破盲腸。

Tiffany首間咖啡店Blue Box Cafe紐約第五大道上夢幻開幕

每個女生心裡都有一個赫本夢,穿上黑色小洋裝、戴上珍珠項鍊,到第凡內(Tiffany)優雅地吃頓早餐。而現在,一切即將成真!高級珠寶公司Tiffany於11月10日,在紐約第五大道旗艦店(電影《第凡內早餐》中出現的那一間)的四樓,開設首間咖啡店「藍盒子咖啡Blue Box Café」,將經典的「小藍盒」色調無限延伸至整間咖啡店!

 

全新Tiffany Blue Box Cafe於紐約第五大道旗艦店嶄新現身,Blue Box Cafe空間以品牌代表色Tiffany Blue點綴,結合紐約城市與Tiffany品牌特色。Tiffany咖啡店以藍色和灰色交織成店面的大理石牆,店內的盤子、椅子、甚至胡椒罐,都換上經典的Tiffany藍。餐點部分則提供下午茶與正餐餐點,主打當地能取得食材的紐約招牌菜餚。

 

通往四樓的樓梯間可見由知名設計師組合Ronan and Erwan Bouroullec打造的燈串、Tiffany家居配飾系列靈感來源之一的&符號、以8000個螺絲打造出Tiffany品牌創辦人Charles Lewis Tiffany肖像。

  

Cafe內提供頂極品質的經典美式餐點, Menu也會依照季節更換調整,迷人的氛圍與擺飾讓顧客享受最夢幻的經典Breakfast at Tiffany。


此外,隨著這次的Tiffany Blue Box Café的亮相,家居配飾系列也跟著曝光。從日常用品、嬰兒商品、純銀擺飾及容器、Tiffany香水區,在全新裝修後的紐約旗艦店四樓一起展示。新系列的誕生發想自美麗物品不應侷限於特殊場合的概念,Tiffany認為現代生活應要結合頂級材質與創意巧思,相互激盪出火花。



Tiffany & Co.藝術總監Reed Krakoff表示:「我認為這個系列的獨到之處在於每件作品在具備可供日常生活使用的實用價值之餘,還兼具了最頂級的品質、工藝與設計。」看家居配飾系列的單品圖


cr:https://www.vogue.com.tw/feature/foods/content-36953.html

時尚圈都愛玩「跨界」,奢飾品牌老大哥LV就做出了很好的表率。繼衝浪板和棺材之後,又出乒乓球拍套裝和跳繩。廣大勞動人民卻只能隔著階級代溝,望LV興嘆:憋整這些虛的!就不能來點日常的嗎?

Tiffany & Co.第一時間嗅到了風聲,推出全新系列Everyday Objects」,顧名思義就是生活中經常會使用到的單品,其中包括售價600多塊的紙杯,近3000塊的量角器,近6萬塊的毛線球等。嗯,果真除了價格,都很日常。

怎麼?嫌貴?友情提醒,您可千萬別試圖在家自制蒂芙尼藍紙杯,侵犯品牌的顏色專利分分鐘讓你惹禍上身。而這些看似日常的單品,它們也並非常規材料的質地,大多數為純銀打造,再精緻地鑲上蒂芙尼藍和品牌logo。就拿看起來不起眼的「紙杯」舉例,它的創作靈感的確來源於線下店舖中為客人提供的一次性飲水紙杯,而它的真實質地卻是昂貴的骨瓷。(雖然……拜託誰想要看起來像是紙杯的骨瓷杯啦!)

來來來,再給大家篩選一批Tiffany & Co.最新上架的「日用品」,明碼標價,感興趣的朋友,謹慎剁手!






http://zh.tiffany.com/accessories

Plotagraph進階版 ►Cinemagraphs◄ 電影照片好唯美☻☻



先前動態照片很火紅!常常看到這種作品被分享~
但是因為 plotagraph製作出來的影片,是用原本照片的畫面去拖拉製作成動態的感覺
雖然很方便就可以呈現,但還是會受限!
因為有些想動的地方是沒辦法靠著拖拉來製作的,今天就是要教大家進階版本的動態照片!!!
:♥:  Cinemagraphs  ::
Cinemagraphs簡單來說就是 cinema 電影+graph 圖片 
把動態攝影和靜態圖片結合
這種技術一開始是出現在 cinemagraphs 的網站,由來自紐約的兩個藝術家製作的
後來也漸漸被應用在網頁中來呈現~
今天也是影片教學唷 !!!

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影片出處:  @816guang

2017年11月24日 星期五

正義聯盟電影視覺設計

許多美漫迷期待已久的正義聯盟電影終於上映啦~,上次有介紹到Marvle在雷神索爾3這部電影的視覺設計可是下足了苦心阿,包括在電影的預告及海報上,都能看到是有精心設計過的。
DC身為Marvle的死對頭,絕不可能讓雷神索爾3專美於前呀,所以在正義聯盟釋出第一波較為普通的海報後,接著推出了較為精美的第二波宣傳海報,現在就來看看它們之間的差異吧~。




以上為正義聯盟推出的第一波海報,在視覺及色調的使用上就很像一般英雄電影會使用的手法。





以上是第二波的海報,仔細看就會發現它利用不同色調去區分英雄之間的差異,
蝙蝠俠是藍色調,水行俠是綠色調....等等。






這些是正義聯盟推出的最新ALL IN海報,近乎滿版的英雄搭配大字級的粗字體配上單純的背景,充滿了霸氣呀,看完第二波及最新的ALL IN海報後應該就會覺得第一版很普通了吧!?
最後和各位分享日本版的All海報,換成漢字也別有一番風味呢XD





2017年11月23日 星期四

倒數階段破五千萬再創群募奇蹟!專為台灣人設計的「嘖嘖杯」為何如此狂?


相信最近在不少讀者都注意到這款打著專為台灣人設計的手搖飲料摺疊杯,嘖嘖募資平台上的最新專案,自 9 月 20 日開始進行集資,短短兩個月湧入九千多民網友贊助,在募資進入倒數之際已經達標超過 2478%,集資超過五千多萬台幣,是嘖嘖平台史上募得第二多資金的專案。(第一為 FligBag 翻轉背包)。不過說到底,這款嘖嘖杯到底為何能受到大家的青睞呢?讓我們從幾個面向來看這款乍看平凡無奇環保杯有哪些厲害之處,專案又做了什麼努力?能讓群眾募資的威力再度席捲台灣人。

無痕飲食浪潮、大學生社群號召功不可沒

自備環保杯、環保餐具用行動落實愛地球這些口號大家大概從小聽到大,不過真正又有多少人真正做到?先前在大學生社群 Dcard 成立五週年之際所發佈首個公眾議題「無痕飲食運動」,透過社群的力量,兩週內湧入數萬人參與上,大家自發性記錄使用環保餐具的過程、討論使用心得。這樣的影響力也擴散至台灣各大專院校的校園內與大學社團中,各大揪團板上不時就能看到新興的環保餐具,像是文青設計手搖杯提袋、環保吸管、便當袋、水杯, 這些打著環保為宗旨的商品隨著無痕飲食的浪潮竄起。今年五月,同樣在嘖嘖上成功募資專案-pockeat 口袋便當盒,打著最適合台灣人的食物袋,取代一次性的塑膠袋、餐盒,不論是早餐的蛋餅、午餐的湯麵,宵夜的鹹酥雞都可裝入,實用性與花色設計兼備,在一個多月內達標 2404%,募得兩千多萬台幣,pockeat 也是在這股風潮帶動下成功的案例。

▲由好日子 agooday 所提案 專為台灣人所設計的食物袋

在無痕飲食浪潮掀起之際,社群上大家分享自己如何用這些小物在便利商店、速食店、小吃店、甚至在夜市裡都達到飲食不留垃圾。然而在此時也有人抨擊,這些披著環保羊皮的狼只是讓更多人為了一時的跟風所做的衝動消費,不但沒有落實環保,更在家裡堆積許多類似的商品。因此相較為了跟風而購買的商品,大家更關注的是產品本身的實用度與耐用性!

環保環保多少杯子假汝之名而行

若只是為了外觀精美、揪團跟風,產品本身不符合人性需求,那麼產品最終也只是淪為另一個垃圾,除了消費者本身的心態,商品實用性絕對是影響消費者是否持續使用的最大關鍵,其實主打類似嘖嘖杯特點的環保水杯不少,伸縮功能、矽膠材質,強調無毒環保、好收納方便攜帶。市面上早有以此為概念的環保杯,三年前在另一募資平台 Flying V 上也有類似的專案,名符其實的「折折杯」將圓的杯底變成方的,同時有幾條摺疊線事先刻製在杯子上,可以輕易地摺疊成薄薄的一片,然而當時卻沒有引起如此廣大的迴響,最終沒能達標宣告募資失敗。

▲過去以群眾募資進行的「折折杯」

在這些產品之中,嘖嘖杯為何能異軍突起擄獲大批民心呢?市面上其實早有伸縮功能的水壺,但瓶身並非專為台灣人特愛的手搖杯所設計。若從嘖嘖杯的設計上來看,打著「專為台灣人手搖飲料文化設計」有哪些特點呢?從外觀上就仿造手搖杯身型與 750ml 容量、 可插入粗吸管 ,折疊後的僅傳統環保杯三分之一,重量僅 250g 輕鬆帶出門, 也不會擔心因為杯子口徑小,怕造成店家麻煩在購買時感到尷尬而臨陣將杯子收起來,上面 甚至還有 三段式內刻度貼心設計,讓飲料店員能夠方便調製飲料、採用矽膠材質耐酸可裝檸檬汁與碳酸飲料,耐熱可達 250 度,冬天裝入熱飲也不成問題,唯一的缺憾是沒有保溫的效果。
另外一款  FoFoCup「折折杯」雖然單價較便宜,但光是外觀就略遜一籌,容量也不及嘖嘖杯、材質使用為聚丙烯耐熱僅 120 度,也無嘖嘖被具備這些設計巧思,如: 按壓式浮球開關、三段示設計、不鏽鋼杯口等等。

▲從杯蓋到杯身的設計巧思

專案團隊執行力滿點 解鎖回饋一波接一波

嘖嘖杯的提案來自地球初心社,秉持著 改變台灣、翻轉地球的信念為宗旨,不過光是有信念是不夠的,必須透過執行具體計畫,而他們深知打造 一個新產品,光是模具費就是數百萬元起跳,此款嘖嘖杯的設計更需四套模具以上來成型,製作成本極高且比想像中的困難度更高,於是決定以群眾募資的方式, 優惠的募資價格和豐富的解鎖回饋,讓大家都能有機會參與這項計劃。
從 2016 年開始發想,中間經過市場調查、尋找廠商、開會、手搖飲料文化調查、產品設計、影片文案籌劃到今年 9 月正式展開線上募資,為了設計出符合台灣人需求的產品,他們歷經了多次改良,修改設計,尋找合作廠商也不遺餘力,找到極少數堅持根留台灣的在地矽膠製造商  秉持 100%台灣設計、100% 台灣製造的產品,為的就是要讓消費者消除對產品品質的疑慮。另外各種團購組合優惠讓大家找到的方案、展開揪團,從原本單價 850 元最便宜壓到 630 元,專為企業所設計的三百五十人的方案也有九組支持者。除了產品本身、價格是否經濟實惠,另一個讓消費者買單的關鍵就是商品附加價值,各階段的解鎖回饋祭出,從加開顏色到環保袋、環保吸管贈送,甚至有刻字紀念杯客製化設計,讓一個杯子的 CP 值越來越高。

▲五階段的解鎖回饋 提升產品附加價值

讓產品持續擴散的就是實測影片的製作,對於募資產品,大家常常有的疑問就是產品的真實性與耐用性,為了解決廣大網友們的疑問,團隊直接將杯子拿到手搖飲料店進行實測,而這一支搭配臉書的行銷活動更是讓此募資專案擴散到社群,觸及到更多有此需求的消費者。


不論你是否贊助了這項計畫,或是你認為最環保的方式就是不喝飲料,此項專案再次讓我們見證了台灣群眾募資的奇蹟,除了團隊在產品設計、專案規劃上的用心,一系列的社群、影片宣傳讓計畫加速擴散,讓台灣廣大的手搖飲料族為之瘋狂大肆揪團,在募資的最後階段,為了感謝大家熱烈的響應手搖杯環保大革命計畫,團隊決定提前解鎖五千萬的回饋-蜜蜜蓋搶先開放,隨後也正式突破五千萬台幣,根據可靠消息指出,嘖嘖杯將會提前出貨。
還想加入這項計畫的可以到 嘖嘖 上支持他們,不過在加入前 先審慎思考自己是否願意帶著杯子落實無痕計畫,若你本身沒有自行攜帶環保杯的習慣還是別花冤枉錢,給真正需要它的人,若你本身以在家中堆放許多環保杯卻毅然決然購買者,希望這將會是你最後一個環保杯!

文章出處:https://www.inside.com.tw/2017/11/15/ze-ze-bei

極潤與音彥






吃拉麵要吃出聲音才是好吃,似乎已經是常識,但你是否有想過,對身邊的人來說,可能是不舒服的噪音?日本泡麵品牌日清(Nissin)推出零噪音吃麵叉「音彥(Otohiko)」,轉化吃麵時發出的聲音,降低吸麵聲對他人帶來的不適感。

收集吸麵聲資料庫,準確轉化為悅耳鈴聲

音彥透過握柄上的麥克風,收取吸麵時產生的聲音,經過辨識後,再將信號透過NFC傳送到手機,讓手機發出聲音,蓋過吃麵聲。為了避免音彥誤將各種噪音都轉化為悅耳的鈴聲,日清收集大量的吸麵聲並組成資料庫,讓音彥能夠準確判斷吸麵聲,也因此,音彥的握柄體積明顯大於一般的叉子。



與馬桶品牌TOTO使用相同技術

日清此次請來聲音藝術家Shinya Kiyokawa合作,用木琴聲與一種「嘶嘶」聲蓋過吃麵時發出的噪音。有趣的是,日清使用的科技與TOTO用來蓋過小便聲的技術相同。日本浴廁品牌TOTO,為降低女生如廁時發出的小便聲,曾開發名為Otohime的馬桶,在小便時自動播放聲音蓋過水聲。雖然顯得有點欲蓋彌彰,但日本人認為用好聽的聲音取代吸麵聲、小便聲,都是更好的選擇。
除了讓吃麵變得更禮貌,日清長達三分多鐘的廣告影片也傳達了,音彥能讓吃麵更有趣,且拉近人之間的距離。手機除了發出聲音之外,還會計算時間長度以及吸麵次數,增加產品的互動元素。這款名為音彥的高科技叉子,定價為1萬4800日圓,第一批限量5000支,將在日本發售。



專為螢幕而的“華康金剛黑”


華康字型正式推出專為數位螢幕裝置而生的“金剛黑”,成為智慧生活人機界面顯示的最佳字體解決方案。華康“金剛黑體”線條簡約洗練,筆劃字距間有著恰到好處的餘裕,搭載於各種顯示螢幕為閱讀帶來前所未有的新體驗。華康金剛黑一次推出6種字重、12種語種,全方位的字體家族滿足各式產品需求,同時迎上方興未艾的物聯網產業,使智慧生活中的訊息接收更加沉穩舒適。即日起將開始首波企業客戶解決方案的販售。 

華康董事長羅慧美表示:“華康金剛黑是華康今年度最重要的旗艦產品,金剛黑承載了我們對下一個科技時代的期待,華康字型秉持著創新不輟的精神,致力以先進的字體技術,傳遞文字之美,提供數位時代的消費者更多樣化的選擇,為此,我們取黑金剛石『璀璨』之意,將此款產品命名為『金剛黑』,意喻設計師歷經重重挑戰,最終催生字體界中的鑽石王者。”

會呼吸的字體讓屏幕閱讀有如紙本般流暢愉悅
有別於一般數位裝置中的內建字體,華康金剛黑歷經漫長時間的蘊釀,在字體設計團隊近乎苛求的打磨下,淬煉出簡約洗練的筆劃線條,層次分明的架構,適度加大的字腔為整體文字呈現透徹明朗的空間感,在人機界面上帶來如同紙上閱讀般的呼吸感。

數位裝置隨著科技發展越來越多元,各種地方都可能有字體顯示的需求,為求更舒適的使用者閱讀體驗,設計團隊在層層工序上皆耗費大量心力琢磨,注入當代設計美學,加強一般對數位字體清晰易讀的基本要求,最終打造出一款內斂沉穩,字體簡潔利落,架構富層次感的精品黑體,讓視覺更加平穩舒適,展現閱讀的優雅。

獨家技術全系列字體家族風格高度一致
華康金剛黑字體家族一次推出6種字重、12種語種,運用華康字型創新的造字技術設計而出。同時,華康團隊投注大量心力,依據當地(繁簡日韓)漢字寫法規範做出不同的形體設計,並針對各地區同一碼位寫法相同形體之漢字,整合對應以保持字體外型的一致性,其他各國語系字體亦以歐文字母為基礎延伸調和,讓金剛黑完美展演各種訊息維度,滿足多樣版面字體排版及多語系匹配的需求。

華康黑體家族迄今已推出經典的華康黑體、UD黑,具優異品質的金剛黑讓華康黑體產品線更加完備,應用範圍預期將進一步擴展至更多層面及產業,引領數位字體新時代。